Tres Colores

Este proyecto se desarrolló para Tres Colores, un medio editorial argentino que acerca libros nacionales a lectores curiosos, promoviendo la bibliodiversidad y apoyando a editoriales independientes.
El objetivo fue crear un universo visual coherente para redes sociales, aplicando principios de color, composición, tipografía y forma, para transmitir de forma clara y atractiva la esencia de la marca. El desafío estaba en que debía ser útil para ser trasladado a productos publicitarios y un logo que luego sea posible incorporar en posibles publicaciones impresas.

Adobe Illustrator: diseño del logotipo, isotipo e íconos.
Figma: prototipado y diseño de interfaces, organización de grillas.
Canva: reación rápida de piezas, mockups y adaptaciones para redes.

El punto de partida fue entender en profundidad la misión, visión y valores de Tres Colores. Analizamos su rol como medio editorial, su compromiso con la bibliodiversidad y su perfil de público, para sentar bases sólidas que guiaran todas las decisiones de diseño.
Creamos un collage visual con referencias cromáticas, tipográficas y elementos de la naturaleza y nuestras vidas cotidianas, para así asegurarnos de lograr una marca que realmente represente nuestro proyecto. Este moodboard se convirtió en el faro creativo para todas las etapas posteriores.

Se estableció una paleta cromática cuidadosamente construida a partir de una armonía triádica asimétrica. Esta elección permite combinar tres tonos de alta saturación que, sin caer en lo primario directo, transmiten sofisticación, solidez y cercanía. Los colores principales —un verde profundo, un azul intenso y un amarillo cálido— evocan paisajes argentinos, como los lagos patagónicos en otoño, y representan de manera personal a cada integrante del proyecto. La proporción de uso otorga jerarquía visual, utilizando los tonos oscuros para dar peso y el amarillo para acentuar y guiar la atención.

En tipografía, se optó por Crimson Pro para títulos y destacados, por su carácter editorial, elegante y de excelente legibilidad en textos largos, y Work Sans para cuerpo de texto, aportando un contraste contemporáneo que facilita la lectura en pantallas y formatos impresos. Esta combinación tipográfica logra un balance entre tradición y modernidad, reforzando la voz de la marca como experta, cercana y accesible.

El sistema visual también definió patrones de uso para fondos, jerarquías de información y estilos gráficos complementarios, asegurando que cada pieza mantenga coherencia estética y funcionalidad, sin perder la identidad en distintos contextos de aplicación.

El logotipo nació a partir de un concepto simple pero cargado de significado: tres libros inclinados que se sostienen entre sí, simbolizando el diálogo, la comunidad lectora y la solidez del trabajo en equipo. Esta metáfora visual refuerza la misión de Tres Colores de conectar lectores, autores y editoriales, generando un ecosistema equilibrado y colaborativo.

Cada versión fue trabajada con proporciones precisas, cuidando la alineación entre texto e imagen. El objetivo fue asegurar que la marca se reconozca y transmita su esencia, sin importar el soporte o el contexto en que se aplique. Este desarrollo no solo resolvió la parte estética, sino que también consolidó un sistema visual flexible, capaz de adaptarse a distintos entornos sin perder la fuerza de su identidad

Incorporé al sistema visual recursos complementarios que fortalecen la identidad de Tres Colores. El motivo principal es el lomo de un libro, usado como acento o patrón para fondos, banners y señalética. El estilo fotográfico prioriza imágenes auténticas, en alta resolución y con tratamiento en la paleta corporativa, aplicando filtros monocromáticos, desenfoque selectivo y superposiciones suaves. También se definieron patrones y marcos cromáticos que garantizan contraste y legibilidad, asegurando que cada pieza conserve coherencia e impacto visual.

La etapa de aplicaciones tuvo como objetivo demostrar la versatilidad y consistencia del sistema visual en distintos soportes. Se realizaron pruebas en publicaciones para redes sociales, piezas de merchandising y material institucional, asegurando que cada uso mantuviera la integridad de la identidad.

En el entorno digital, se aplicaron las versiones del logotipo y los elementos gráficos sobre fondos adaptados a la paleta corporativa, cuidando el contraste y la legibilidad. Para redes sociales, se establecieron composiciones con áreas abiertas para texto, integrando imágenes tratadas con el estilo fotográfico definido y jerarquías tipográficas claras.

En soportes físicos como papelería o merchandising, se priorizó la reproducción fiel de colores y proporciones, respetando los tamaños mínimos y las zonas de seguridad. Esto incluyó desde señalética y material para eventos hasta objetos promocionales, todos coherentes con la estética de la marca.

Esta fase permitió validar que la identidad no solo funciona en teoría, sino que se adapta con solidez a cualquier contexto, manteniendo su carácter editorial y su conexión con la audiencia.

El cierre del proyecto fue la elaboración del Manual de Identidad Visual, un documento que sintetiza todo el trabajo conceptual y técnico desarrollado. En él se incluyen los fundamentos de la marca, las normas de uso del logotipo, la paleta cromática con sus códigos exactos, las tipografías oficiales y sus jerarquías, así como los criterios para la aplicación de elementos gráficos y estilo fotográfico.

Este manual no solo describe cómo se ve la marca, sino que explica el porqué de cada decisión, vinculando cada recurso visual con la misión, visión y valores de Tres Colores. Así, cada uso queda respaldado por una lógica que garantiza coherencia y fortalece la narrativa visual de la marca.

El documento también establece restricciones claras para evitar distorsiones, alteraciones de color o usos indebidos, asegurando que la identidad se mantenga consistente a lo largo del tiempo y en cualquier medio. De esta manera, el manual se convierte en una herramienta estratégica para todos los involucrados en la comunicación, desde diseñadores y community managers hasta colaboradores externos.

Más que un compendio técnico, es una guía viva que asegura que Tres Colores siga transmitiendo su esencia: rigor editorial, cercanía con el lector y compromiso con la bibliodiversidad.

Este proceso de diseño no solo dio forma a una identidad visual sólida y coherente, sino que también construyó un lenguaje propio que acompaña la voz editorial de Tres Colores. Cada decisión —desde la elección cromática hasta la aplicación en distintos soportes— fue pensada para reflejar su misión, potenciar su presencia y conectar con su audiencia de manera auténtica. El resultado es una marca preparada para crecer, reconocible en cualquier contexto y fiel a la esencia que la inspira.