Especialização da estratégia de marca: criação de experiências de usuário

John Williamson é fundador e diretor criativo da Agencia YOU, uma consultoria de branding focada no usuário e localizada em Madri, na Espanha. Com mais de vinte anos de experiência profissional, ele é especialista em design digital. O principal objetivo de John é encontrar soluções de design e estratégias para marcas, trabalho pelo qual já recebeu prêmios como o Interactive Design Award da ID Magazine.

John já colaborou com grandes marcas como McDonald's, Ikea, Carrefour, Heinz, entre outras. Em 2016, lançou a Brand The Gap, uma comunidade de branding em Madri que realiza eventos mensais voltados a explorar as novas tendências entre marcas. John também ministra aulas de comunicação publicitária na Universidade Carlos III, além de ter sido professor na IED Madrid e WholeSocial-IAB.

Laura Busche é uma estrategista de marca teuto-colombiana. Ela criou sua primeira estratégia de marca com apenas 17 anos, logo antes de se formar em Administração de Empresas e conquistar o título de PhD em Comportamento do Consumidor.

Desde então, ela passou mais de uma década ajudando clientes e companhias a construírem histórias juntos, tanto no setor público quanto no setor privado. Ela já escreveu para publicações como Smashing Magazine, cofundou a agência de marketing digital Ozone Group e contribuiu para marcas como Canva, Creative Market e Magmic. Laura também publicou diversos livros, como Lean Branding, um guia prático para ajudar leitores a montar sua própria marca de sucesso.

Fabian Geyrhalter é um estrategista de marca austríaco e fundador da consultoria FINIEN. Nascido e criado em uma família artística vienense, aos 18 anos decidiu seguir estudos em design gráfico e, mais tarde, mudou-se para Los Angeles, onde se tornou diretor de criação. Assim que se tornou residente nos EUA, ele encerrou todos os seus projetos para iniciar seu primeiro negócio, Geyrhalter Design, que ele rapidamente transformou em uma agência que faz de tudo, desde pequenos projetos para startups até sites profissionais para as 5000 da Fortune.

Com sua abordagem holística e metodológica, ele ajudou centenas de profissionais criativos, transformando-os em marcas orientadas a processos que geram receita com mais eficiência. A FINIEN foi procurada por empresas como Marriott International, Warner Brothers, Match Group, Honeywell, Kaplan e Randstad. Todos os três de seus livros se tornaram best-sellers internacionais da Amazon, transformando-os em recursos essenciais para empreendedores e profissionais de marketing.

Jessie McGuire é especialista em branding e sócia-gerente da ThoughtMatter, uma agência que cria estratégias de marketing personalizadas para empresas com propósitos específicos. Nascida em El Salvador e criada em Nova York, ela desenvolveu uma paixão por cultivar um senso de comunidade. Sua formação em artes a levou a estudar design de comunicação no Pratt Institute e branding na School of Visual Arts. Combinando seu amor pela criatividade e iniciativas sociais, ela ajudou organizações orientadas a causas a aumentar sua visibilidade e estimular o engajamento por meio de design e narrativa.

Além de colaborar em projetos comerciais para a P&G, Kimberly-Clark e Colgate Palmolive, Jessie participou da conscientização de causas socialmente progressistas como World of Women, Joyful Heart Foundation, March for Our Lives e Girls Write Now. Ela também assumiu esforços voltados para a comunidade para o Yerba Buena Center for the Arts, Downtown Staten Island e a New-York Historical Society.