Spezialisierung im Branding vom Handzeichnen zum digitalen Design

Jetzt werde ich mit Ihnen über die Menschen, Orte und Aktivitäten sprechen, die mich als Illustrator und Designer beeinflussen.

Einflüsse | Aron Leah

In dieser Lektion möchte ich zwei meiner liebsten Designstücke aller Zeiten vorstellen. Tom Geismar und Ivan Chermayeff sind die Designer, aber auch meine Haupteinflüsse. Die beiden Männer arbeiteten sechzig Jahre lang zusammen. Die Zusammenarbeit mit beiden hat mir eine seltene Perspektive auf die Dualität des Lebens und die magische Beziehung eröffnet, die Gegensätze manchmal eingehen können.

Einflüsse | Sagi Haviv

Als Nächstes werde ich meine Einflüsse, die Marken, die ich liebe, und den Grund, warum ich überhaupt mit dem Logodesign angefangen habe, mit Ihnen teilen.

Einflüsse | Alex Aperios

Ich möchte einige meiner größten Einflüsse in Sachen Design und Typografie mit Ihnen teilen. Diese Einflüsse haben meine Arbeit im Laufe der Jahre geprägt und inspirieren mich bis heute, mich als Designer weiterzuentwickeln und zu wachsen.

Einflüsse | Steve Wolf

Haben Sie keine Angst, Ihren Ideen freien Lauf zu lassen. In dieser Phase des Prozesses gibt es keine schlechten Ideen.

Modul 2

Handgezeichnetes Design verleiht Branding eine persönliche Note. Für Jon Contino ist es diese menschliche Note, die es so besonders macht. Anhand von Kunden wie Nike und Google zeigt er, wie Bleistift und Papier unvergessliche visuelle Identitäten schaffen.

14 Lektionen (2 Stdn. 20 Min.)

Halte es roh

Sobald Sie Ihre groben Ideen zu Papier gebracht haben, ist es an der Zeit, mit der Recherche zu beginnen und zu sehen, was es sonst noch gibt.

Marktforschung

Nachdem Sie nun besser wissen, wo Sie stehen müssen, ist es an der Zeit, sich ernsthaft mit der Ausarbeitung Ihres Projekts zu befassen.

Moodboards

12 Min.

Entwickeln Sie Ihre Miniaturansichten

Wählen Sie eine Handvoll Ihrer bevorzugten oder effektivsten Miniaturansichten aus und beginnen Sie, diese zu erweitern.

Analysieren Sie Ihre Zeichnungen, während Sie sie erstellen – bearbeiten Sie sie selbst, kombinieren Sie Ideen, wo immer möglich, eliminieren Sie schlechte Ideen, finden Sie heraus, ob etwas verbessert werden kann, nutzen Sie Ihre Vorstellungskraft!

Selbstbearbeitung

TINTE!!! Wählen Sie Ihre endgültigen Zeichnungen aus und tuschen Sie sie. Jetzt sind sie bereit für die Digitalisierung im Computer.

Sauber und Tinte

16 Min.

Importieren Sie Ihre Zeichnungen

Importieren Sie Ihre Zeichnungen entweder durch Scannen oder durch PSD-Export in einer App wie Procreate in Photoshop.

Nehmen Sie vor dem Vektorisieren alle abschließenden Bereinigungen vor. Importieren Sie dann Ihre Lieblingszeichnungen in Illustrator, um sie zu vektorisieren und nachzuzeichnen.

Erstellen von Vektoren

Passen Sie den Abstand Ihres neu vektorisierten Logos an, um sicherzustellen, dass er genau richtig ist.

Abstand anpassen

Experimentieren Sie mit Farben und entscheiden Sie sich für die Farbkombination, die Ihnen für Ihr Logo und Ihre neue Marke am besten erscheint.

Endlich Farbe!

Probieren Sie Ihre Marke aus

Beginnen Sie mit der Einbindung von Fotos, Texturen usw., um herauszufinden, wie die Marke in realen Szenarien aussieht, und um zu testen, wie sie als echte Marke funktioniert.

Fügen Sie Ihrem Logo zusätzliche Elemente hinzu, um die Markenidentität zu stärken, und entscheiden Sie, ob Sie zusätzliche Elemente wie Illustrationen, Symbole, Muster oder andere Elemente hinzufügen möchten, die die visuelle Sprache Ihrer Marke erweitern.

Elemente hinzufügen

7 Min.

Modelle

Wenden Sie Ihre visuellen Elemente auf verschiedene Artikel an, um die Stärken und Schwächen der Marke darzustellen.

Nachdem Sie nun eine robuste visuelle Sprache für Ihre Markenidentität entwickelt haben, ist es an der Zeit, diese in einem praktischen Nachschlagewerk zusammenzustellen, um sicherzustellen, dass Sie alles richtig verwenden.

Markenleitliniensystem

14 Min.

Modul 3

Denken Sie über Pixel hinaus – schnappen Sie sich einen Bleistift und lassen Sie sich von Aron Leah durch die Gestaltung lebendiger Logos führen, bei denen Illustration, Schrift und Geschichte aufeinandertreffen. Erfahren Sie, wie sorgfältige Recherche Originalität fördert, jeder Strich Emotionen verleiht und Ihre Skizzen zu markanten visuellen Elementen mit Seele werden.

11 Lektionen (1 Stdn. 28 Min.)

Illustratives Logo-Design

In dieser Lektion erkläre ich, was meiner Meinung nach ein gutes illustratives Logo ausmacht. Ich spreche darüber, wie man Verbindungen zwischen Linienführung und Typografie findet und wie man mit bestimmten kreativen Methoden eine besondere Atmosphäre erzeugen kann.

Wir beginnen nun mit einer Aufwärmübung, die den Prozess der Ideenentwicklung unterstützt. Wir konzentrieren uns auf die Iteration und finden verschiedene Möglichkeiten, Ideen zu kombinieren und zu kommunizieren.

Aufwärmübung

Die richtigen Fragen stellen

Hier beginne ich mit der Arbeit an meinem Projekt. Sie sehen, wie ich mithilfe eines Fragebogens die richtigen Informationen vom Kunden einhole. Dieser Schritt ist ein wichtiger Teil des Prozesses, da die gesammelten Informationen Ihnen helfen, das passende Logo für Ihren Kunden zu erstellen.

Nachdem ich im Gespräch mit Nick genügend Informationen gesammelt habe, beginne ich mit dem Mindmapping dieser Ideen, um das Konzept weiterzuentwickeln. Sie werden sehen, wie diese Übung Ihnen helfen kann, neue Adjektive zu finden und Sie in die richtige Richtung für das Logo-Design zu lenken.

Wortzuordnung

4 Min.

Moodboard

Der letzte Schritt meines Rechercheprozesses besteht darin, ein Moodboard zu erstellen. Dabei werden die vom Kunden gesammelten Informationen und die zuvor erstellte Mindmap verwendet. Ziel ist es, Bilder zu finden, die die Botschaft und die Emotionen, die wir vermitteln möchten, gut wiedergeben.

Der erste Schritt besteht darin, Ideen für das Logo zu skizzieren. Wie kombinierst du Ideen aus deinem Moodboard und integrierst die Informationen des Kunden? Hier siehst du, wie ich das mache. Wichtig ist: Es soll Spaß machen!

Lose Skizzen

18 Min.

Ideen verfeinern

Basierend auf den Skizzen wähle ich diejenige aus, die meiner Meinung nach am besten zum Projekt passt, und beginne mit der Verfeinerung. Dabei ist es wichtig, sich alle zuvor gesammelten Schlüsselwörter und Adjektive zu merken. Dies prägt die visuelle Ästhetik und den Ton des Designs.

Hier sehen Sie, wie ich die Skizze in Adobe Illustrator übertrage und mit dem Bildnachzeichner digitalisiere. Vektorbasierte Bilder sind sehr nützliche Dateien für die Weitergabe an Kunden, da sie sich beliebig skalieren lassen und dabei die gleiche Qualität behalten.

Vektorisieren der Skizze

Der letzte Schritt im Designprozess besteht darin, das Logo zusammen mit der Typografie und der gewählten Farbe zu gestalten. Ich erkläre Ihnen, wie Sie die richtige Farbe finden und eine visuelle Verbindung zwischen Illustration und Typografie herstellen.

Farbe und Typografie

Markenillustrationen und Mock-ups

Ihre ersten Skizzen sind immer noch wertvoll! Hier sehen wir uns die verschiedenen Möglichkeiten an, wie Ihre Markenillustrationen auf Merchandising-Artikeln, in sozialen Medien oder auf Websites wirken können. Die Darstellung auf Mock-ups ist eine hervorragende Möglichkeit für Ihren Kunden, den Wert dieser Illustrationen zu visualisieren.

Nachdem das Logo nun fertig ist, möchte ich ein wenig zurückblicken und Ihnen erzählen, wie ich als Freiberufler angefangen habe, Arbeit zu finden. Ich werde Ihnen von meinen Erfahrungen erzählen, wie ich immer die Extrameile gegangen bin und das eine oder andere Risiko eingegangen bin. Hoffentlich hilft Ihnen mein Werdegang bei Ihrem eigenen.

Arbeit finden

Was ist eigentlich ein Designer? In wie vielen Dingen müssen wir gut sein?

Modul 4

Einfachheit mag mühelos erscheinen, doch sie mit Stil zu erreichen, ist eine der größten Herausforderungen im Design – und Sagi Haviv meistert sie mit Eleganz. Von den US Open bis zum Harvard University Press beweist sein ikonisches Werk, dass weniger viel mehr aussagen kann. Tauchen Sie ein in seinen Prozess und überdenken Sie, was großartiges Design wirklich bedeutet. Schärfen Sie Ihren kreativen Instinkt, klären Sie Ihre Stimme und lernen Sie, wie Sie ausdrucksstarke, nachhaltige Logos gestalten, die durch weniger Aussage mehr aussagen.

13 Lektionen (2 Stdn. 19 Min.)

Was ist ein Designer?

Die Verantwortung des Fachwissens

Es ist wichtig, sich als Experte zu fühlen und sich als Ideengeber zu sehen (immer von einer Idee ausgehen). Es ist eine Frage der Einstellung. Lassen Sie uns darüber sprechen.

Diese Lektion ist eine Einführung in die Frage, was ein gutes Logo ausmacht und welche Missverständnisse über Logos bestehen. Was ist ein gutes Logo?

Was ist ein gutes Logo?

16 Min.

Logo vs. Symbol

In dieser Lektion erkläre ich die Unterschiede zwischen einem Logotyp und einem Symbol und wann welches von beiden oder beides verwendet werden sollte.

In dieser Lektion werde ich einige Logos analysieren, die von Domestika-Benutzern eingereicht wurden.

Analyse der Schülerlogos

12 Min.

Wählen Sie Ihren Kunden

In dieser Lektion möchte ich Sie ermutigen, loszugehen und Ihren Kunden für das Kursprojekt zu finden.

15 Min.

Verstehen Sie Ihren Kunden

Um Ihnen zu helfen, den Kunden zu verstehen, werde ich den Kunden von Harvard University Press vorstellen und die Antworten auf die Fragen der vorherigen Lektion mit Ihnen teilen, die sie mir gegeben haben.

In dieser Lektion möchte ich Ihnen helfen, vom Verständnis Ihres Kunden zur Konzeptentwicklung zu gelangen. Ich werde einige der Vorschläge zeigen, die wir für ihn hatten.

Konzeptentwicklung

16 Min.

Raffinesse

Hier möchte ich darüber sprechen, wie wichtig es ist, die wenigen Skizzen zu verfeinern, die Sie aus dem Pool der Originalskizzen ausgewählt haben.

Ein gutes Symbol ist nichts ohne Typografie. Der Name ist das aussagekräftigste Element des Logos. Man kann den Namen nicht ändern, man wählt ihn nicht, also muss man ihn mit Bedeutung gestalten.

Typografie

In dieser Lektion werde ich über die Bedeutung der Anwendungen sprechen. Ich werde Sie durch die Vorgehensweise führen und Ihnen Beispiele zeigen, wie wir dies für Harvard University Press umgesetzt haben.

Anwendungen

12 Min.

Wie man den Fall baut

Viele Leute können schöne Logos entwerfen, aber was gute Arbeit von großartiger Arbeit unterscheidet, ist, dass die Logos das Licht der Welt erblicken. Bisher haben wir über Design gesprochen, jetzt sprechen wir über das andere Element auf der anderen Seite des Tisches, das nicht vollständig unter unserer Kontrolle steht: den Kunden. 60 % der Zeit, die ich in ein Projekt investiere, widme ich der Argumentation. Lassen Sie mich erklären, warum.

In dieser Lektion gebe ich Ihnen einige abschließende Empfehlungen, wie Sie mit einem Kunden umgehen können, wenn ihm der Vorschlag nicht gefällt.

Den Kunden mitbringen

18 Min.

Modul 5

Für Alex Aperios bedeutet Design Freiheit – die Freiheit, mit Zielstrebigkeit und Leidenschaft zu gestalten. Mit einem scharfen Auge für Minimalismus und einem Gespür für Storytelling verändert er die Markenwahrnehmung durch Logos, die Eindruck hinterlassen. Besuchen Sie sein Studio und lernen Sie, wie Sie mit Illustrator, InDesign und Photoshop klare, markante Identitäten vom Konzept bis zum letzten Schliff gestalten – und dabei der Essenz einer Marke treu bleiben.

12 Lektionen (2 Stdn. 15 Min.)

Einführung in das Logodesign: Regeln und wie man sie bricht

In dieser Lektion gebe ich einen Überblick über die Software und Tools, die für die Vorbereitung der praktischen Teile dieses Kurses verwendet werden. Außerdem stelle ich Ihnen die Elemente vor, die ein großartiges Logo ausmachen, die Prinzipien des Logodesigns und die Regeln, die gebrochen werden können und warum.

15 Min.

Entdeckungstreffen und Briefing

Als Nächstes werde ich erläutern, was ein Kennenlerngespräch ist und warum es wichtig ist, um Vertrauen aufzubauen und den Kunden besser kennenzulernen.

Nachdem wir nun wissen, was der Kunde möchte und die Kundenvorgaben verstehen, ist es an der Zeit, mit dem Rechercheprozess zu beginnen und visuelle Inspiration für zukünftige Referenzen zu sammeln.

Die Forschung

Nachdem das Briefing klar ist und die Hintergrundrecherche abgeschlossen ist, besteht der nächste Schritt darin, Ihre Recherchen zusammenzufassen und ein Moodboard zu entwickeln. Ich zeige Ihnen, wie das geht!

Das Moodboard

7 Min.

Skizzierung

Nachdem die Vorbereitungen abgeschlossen sind – die Kundenrecherche und das Moodboard – ist es an der Zeit, mit den praktischeren Schritten wie dem Skizzieren Ihrer Ideen zu beginnen.

19 Min.

Ab Illustrator 1

In dieser Lektion zeige ich, wie man mit Adobe Illustrator einfache Skizzen in hochwertige Vektoren umwandelt.

18 Min.

Ab Illustrator 2

Hier werde ich weiterhin zeigen, wie man in Adobe Illustrator eine einfache Skizze erstellt.

15 Min.

Auswahl der endgültigen Logos für die Präsentation

Wenn Sie mit dem endgültigen Logo zufrieden sind, besteht der nächste Schritt darin, die Präsentation vorzubereiten. In dieser Lektion gebe ich Ihnen Tipps und Tricks dazu.

Verfeinerung der Logos in Photoshop

Zum Abschluss dieser Einheit lernen Sie, wie Sie Ihren Logos durch Textur und Rauheit zusätzliche Tiefe und Persönlichkeit verleihen. Dadurch werden Ihre Logos aufgewertet und fallen auf.

Ihr Entwurf sollte nun fast fertig sein. In dieser Lektion zeige ich Ihnen, wie Sie Ihre Arbeit abschließen und die Abschlusspräsentation vorbereiten.

Die Präsentation

Präsentieren Sie Ihre Arbeit online und entwickeln Sie ein Portfolio

Als Nächstes werde ich einige Tipps und Tricks zum Hochladen Ihrer Arbeit online geben, um Kunden zu gewinnen.

Sie haben bereits gelernt, wie Sie Ihre Logos auf Mock-ups platzieren. Ich zeige Ihnen nun einige Möglichkeiten, Ihre eigenen Mock-ups zu entdecken und Ihre Marke hervorzuheben.

Mock-Ups

7 Min.

Modul 6

Ein Logo ist oft der erste Handschlag einer Marke – eine Einführung, die auf den ersten Blick Bände spricht. Steve Wolf verleiht diesem Moment Klarheit und Bedeutung und entwirft Logotypen, die Marken auf einer tieferen Ebene mit ihrem Publikum verbinden. Tauchen Sie ein in seinen Prozess und entdecken Sie die Grundlagen der Typografie, beherrschen Sie wichtige digitale Tools und lernen Sie, wie Sie markante, zeitlose Logos gestalten und gleichzeitig das Selbstvertrauen entwickeln, Ihre Arbeit mit der Welt zu teilen.

10 Lektionen (1 Stdn. 35 Min.)

Prinzipien eines guten Logo-Designs

In dieser Lektion zeige ich Ihnen die Prinzipien eines erfolgreichen Logos. Diese Prinzipien dienen als Grundlage für das Logodesign und sollten Sie bei der Gestaltung Ihres Logos im Hinterkopf behalten.

Die Grundkonzepte und Anatomie des Typografie-Designs

Jetzt werde ich die grundlegenden Konzepte und die Anatomie des Typografiedesigns durchgehen.

Fügen Sie Ihrem Logo eine Bedeutung hinzu und machen Sie es für die Branche Ihres Kunden relevant

In dieser Lektion lernen Sie verschiedene Möglichkeiten kennen, Bedeutung und Stil in die Buchstaben Ihres Logos zu integrieren. Das Hinzufügen von Bedeutung zu Ihren Logos verleiht dem Design zusätzliche Tiefe.

Wissen, welche Buchstaben Sie für Ihr Logo anpassen müssen

Hier erkläre ich Ihnen, auf welche spezifischen Buchstaben Sie bei der Anpassung der Schriftart für Ihr Logo achten sollten. Außerdem zeige ich Ihnen verschiedene Variationen, die je nach Logostil, mit dem Sie arbeiten, ausprobiert werden können.

Zunächst beschreibe ich die Projektbeschreibung für das Logo, das ich entwerfen werde. Stellen Sie dem Kunden die richtigen Fragen, um sicherzustellen, dass das Design zur Marke und der Zielgruppe passt.

Mein Kreativbrief

Lassen Sie sich inspirieren und skizzieren Sie Ihre Ideen

In dieser Lektion erfahren Sie mehr über die Vorteile des Skizzierens vor dem Entwerfen. Das Skizzieren Ihrer ersten Ideen auf Papier kann Ihnen helfen, eine endgültige Lösung zu finden, die Sie in der Entwurfsphase verwenden können.

Ausführung Ihrer endgültigen Logodesigns

Jetzt erfahren Sie, wie Sie Ihre endgültigen Logo-Designs basierend auf Ihren Skizzen umsetzen, um schließlich Ihr endgültiges Design zu erstellen. Sie erfahren, was ich als Grundlage für die Umsetzung von Logos in meinem Designprozess tue.

19 Min.

So bewerten Sie Ihre Arbeit und nehmen kleine Anpassungen zur Verfeinerung vor

Zunächst werde ich darauf eingehen, wie wichtig es ist, eine überzeugende und ausgefeilte Präsentation zu erstellen, um die für den Kunden erstellte Arbeit zu verkaufen.

4 Min.

Die besten Möglichkeiten, Ihren Kunden Ihr Logo zu präsentieren

In dieser Lektion erkläre ich Ihnen die wichtigsten Elemente, die Sie in Ihre Präsentation aufnehmen sollten, damit der Kunde die von Ihnen erstellte Arbeit visualisieren und verstehen kann.

So teilen Sie Ihre Arbeit auf Social Media- und Design-Portfolio-Sites

Abschließend werde ich erläutern, wie Sie Ihre Arbeit in sozialen Medien teilen und Portfolio-Websites gestalten, um Ihre Online-Präsenz aufzubauen und potenzielle Kunden zu gewinnen.