Especialización de la estrategia de marca: Elaboración de experiencias de usuario

John Williamson es el fundador, propietario y director creativo de Agencia YOU, una consultoría de branding centrado en el usuario ubicada en Madrid (España). Cuenta con más de veinte años de experiencia y está especializado en diseño digital. John se ocupa sobre todo de estrategias y soluciones de diseño para marcas, por lo que ha recibido premios como el Interactive Design Award de la revista ID.

Ha trabajado con marcas como McDonald’s, IKEA, Carrefour y Heinz, entre otras. En 2016, lanzó Brand The Gap, una comunidad de branding con sede en Madrid que organiza mensualmente eventos dedicados a explorar nuevas tendencias e ideas en el sector. Además, ha sido profesor de comunicación publicitaria de la Universidad Carlos III de Madrid y ha impartido clases en el IED Madrid y en el WholeSocial de la IAB.

Laura Busche es una brand strategist colombo-alemana. A los 17 años, creó su primera estrategia de marca, justo antes de comenzar sus estudios de grado en Administración de Empresas y de cursar un doctorado sobre comportamiento del consumidor.

Desde entonces, lleva 10 años ayudando a particulares y empresas a construir historias de marca revolucionarias, tanto en el sector público como en el privado. También ha colaborado con publicaciones de la talla de Smashing Magazine, ha fundado conjuntamente la agencia de marketing digital Ozone Group y ha colaborado con marcas como Creative Market, Canva y Magmic. Asimismo, ha publicado varios libros, uno de ellos Lean Branding, que incluye herramientas prácticas diseñadas para guiarte a desarrollar tu propia marca.

Fabian Geyrhalter es un especialista en estrategia de marca austriaco y fundador de la consultora FINIEN. Nació y creció en Viena, en el seno de una familia de artistas y, con 18 años, decidió estudiar Diseño Gráfico y posteriormente mudarse a Los Ángeles, donde trabajó como director creativo. En cuanto consiguió la residencia en EE. UU., finalizó todos sus proyectos para emprender su primer negocio, Geyrhalter Design, que rápidamente convirtió en una agencia multidisciplinar. En ella, trabaja desde en pequeños proyectos para nuevas empresas hasta en sitios web profesionales para empresas de la lista Fortune 5000.

Gracias a su enfoque global y metodológico, ha ayudado a cientos de profesionales creativos transformándolos en marcas orientadas a procesos que generan ingresos de manera más eficiente. FINIEN ha colaborado con empresas como Marriott International, Warner Brothers, Match Group, Honeywell, Kaplan y Randstad. Sus tres libros se han convertido en superventas internacionales en Amazon y son ya recursos de referencia para empresarios y especialistas en marketing.

Jessie McGuire es experta en branding y socia ejecutiva de ThoughtMatter, una agencia dedicada a la creación de estrategias de marketing personalizadas para empresas orientadas a un propósito determinado. Nacida en El Salvador y criada en Nueva York (EE. UU.), ha desarrollado una pasión por cultivar el sentido de comunidad. Su trayectoria en el mundo artístico la ha llevado a estudiar diseño de las comunicaciones en el Pratt Institute y branding en la School of Visual Arts. A través de su amor por la creatividad y las iniciativas sociales, ha ayudado a organizaciones orientadas a una causa a aumentar su visibilidad y a generar compromiso a través del diseño y el storytelling.

Además de colaborar en proyectos comerciales para P&G, Kimberly-Clark y Colgate Palmolive, Jessie ha participado en la concienciación con causas sociales y progresistas como World of Women, Joyful Heart Foundation, March for Our Lives y Girls Write Now. También ha sido responsable de iniciativas centradas en la comunidad para el Yerba Buena Center for the Arts, el centro de Staten Island y la Sociedad Histórica de Nueva York.