Design de embalagens: fundamentos, branding e sustentabilidade

Introdução

Muito mais do que apenas embrulhar: a embalagem é design, identidade e emoção, tudo em um só produto. Nesta jornada, você descobrirá como forma, função e sustentabilidade podem se unir para transformar uma marca. De materiais inovadores a ideias disruptivas, prepare-se para criar embalagens que cuidam do planeta… e cativam o usuário à primeira vista.

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Influências | After

Nesta lição, contarei quais foram minhas influências desde criança, também quais são os estudos de branding que mais admiro, o que aprendi com eles e como eles impactam meu trabalho. Por fim, contarei como encontrei inspiração na simplicidade por meio de um cineasta.

8m

Influências | FIBRA

Nesta lição, mostraremos alguns livros que nos inspiram a pensar de forma diferente.

9m

Influências | Arcal Studio

Agora que você conhece nossa história, vamos falar sobre nossas influências mais importantes e vamos explicar como elas nos ajudaram a dar um toque único ao nosso trabalho. Também falaremos com você sobre as coisas que nos inspiram e nos nutrem como criativos.

4m

Influências | Tabatti Studio

A seguir, vou mostrar exemplos de algumas marcas que estão fazendo um bom trabalho criando embalagens sustentáveis com um design cuidadoso. Projetos que gosto e me inspiram.

7m

Influências | Paulina Carrizosa

Embora eu pudesse mencionar muitas outras influências de todos os campos artísticos, agora apresentarei algumas das minhas referências de arte, design e outras disciplinas que inspiram meu trabalho hoje.

3m

Breve história da embalagem

Você já se perguntou onde tudo começou? Nesta lição, vou fazer um breve tour pela história das embalagens. Não é uma aula de história, mas parece importante entender um pouco o que aconteceu para que hoje reconheçamos tanto as marcas pelos designs de suas embalagens.

5m

Auditoria

Nesta lição, você aprenderá a importância de analisar antes de projetar. A melhor forma de entender as necessidades do seu cliente é pesquisando, pois vai te ajudar muito a apoiar seus projetos e entender o comportamento de sua marca e da concorrência. Investigando você vai descobrir coisas que nem mesmo seu cliente percebeu e que vão contribuir para tornar seu trabalho mais profissional. Sempre há coisas para descobrir em uma auditoria de marca.

5m

Radiografia 1

Aqui você aprenderá a importância de analisar um pacote em detalhes. Se você está diante de um redesenho, essa ferramenta é fundamental para perceber quais são todos os elementos que entram na composição de uma embalagem.

15m

Radiografia 2

Esta metodologia irá ajudá-lo para que você e seu cliente possam entender o caminho a seguir em direção ao design final.

13m

Território

Esta é uma das ferramentas mais importantes que pode utilizar a seu favor nas suas apresentações, porque lhe permitirá deixar claro o caminho que pretende seguir na hora de desenhar e também o caminho que não deseja percorrer. Seu cliente ficará mais calmo e você também, porque eles concordarão antes de começar a projetar.

4m

Materiais e tipos de impressão

Aqui você aprenderá a importância de escolher os materiais certos para sua proposta de design, pois o sucesso de seu projeto depende disso. Ao levar em consideração desde o início o material sobre o qual vai imprimir, você saberá antes de projetar quais elementos deve considerar, por exemplo: se pode ou não incluir fotos, ilustração, número de tintas, tamanho da fonte, etc.

13m

Conceito

Nesta lição você aprenderá a focar suas ideias até encontrar a ideal para o seu projeto e para isso você terá que usar lápis e papel. Esqueça o computador, trata-se de você e da sua imaginação. Do lápis e do papel vieram as grandes ideias da humanidade e as suas também têm que vir daí. Tudo o que vem à mente você vai desenhar porque uma ideia alimenta a outra e você vai fazer uma seleção por territórios para se organizar.

6m

Propostas

Depois de ter as ideias a lápis e ter escolhido para onde vai, você fará um esboço mais específico que o ajudará a ter um caminho mais claro e a não ficar ensaiando para ver o que sai. Com um norte claro, é muito mais fácil fazer o esboço.

4m

Design de embalagem

Agora sua ideia começará a se materializar e você levará seu esboço para o digital. Aqui você terá que escolher quais paletas de cores usará (primeiro sendo guiado pelo material em que irá imprimir), você também escolherá as fontes e os tamanhos apropriados.

11m

Mock-ups

Nesta lição, você aprenderá como capturar seu projeto da maneira mais realista possível. Isso o ajudará a vender melhor sua proposta e seu cliente terá mais confiança de que o que está vendo se parecerá muito com o resultado final.

5m

Apresentação ao cliente

Por fim, você aprenderá a focar nos tópicos mais relevantes e adequados para que suas ideias sejam perfeitamente compreendidas. Uma boa apresentação costuma terminar com bons resultados, mas é importante que tenha uma ordem e uma sequência que permita ao seu cliente entender as decisões que você tomou e apreciar melhor o projeto.

4m

Como documentar seu projeto

Nesta lição, você aprenderá como escolher a melhor maneira de documentar seu projeto para seu site. Isso o ajudará a mostrar o seu trabalho da melhor forma possível e a parecer mais profissional. O acabamento final é essencial para que seus futuros clientes tenham uma ideia melhor do que você é capaz de fazer por eles.

7m

Breve escrito

Nesta lição iremos explicar porque é importante ter um bom Brief e porque, além de conter questões intimamente relacionadas com o negócio, deve conter questões mais pessoais e até existenciais sobre o seu cliente.

10m

Visita ao cliente

Algo importante para nós é visitar as instalações do nosso cliente. Aqui podemos encontrar traços da cultura da empresa, ver que tipo de embalagem eles usam, quais são suas limitações, etc. Nesta lição, diremos a você o que observar e perguntar ao visitar as instalações do seu cliente.

3m

Reunião de briefing

Nesta lição, explicaremos por que é necessário deixar o cliente um pouco desconfortável. O quê e como você deve pedir e para quê.

5m

Contrabrief

Nesta lição, vamos explicar porque é importante confrontar o que o cliente diz ser, com o que vimos, tanto durante a visita como na reunião. O objetivo da Contrabrief é ficar com o que a marca realmente é. Deste exercício deve sair o Fundamento do brief, que será o verdadeiro roteiro do projeto.

8m

Análise da concorrência

Nesta lição, ensinaremos você a reduzir a competição em três palavras.

4m

Mapa de territórios

Nesta lição, você verá como criar o mapa dos concorrentes antes da chegada de sua marca.

3m

Círculo de Ouro

Nesta lição, você entenderá o que Simón Sinek (criador do conceito Golden Circle ) diz ter a ver com nosso processo.

3m

Nosso território

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Personalidade da marca

Uma vez definido o território da marca, estamos em condições de desenvolver a sua personalidade.Nesta lição veremos como combinamos a personalidade da marca com o território e o propósito que desenvolvemos.

2m

Grande ideia

Nesta lição, você aprenderá a encontrar uma ideia que dê suporte a toda comunicação criativa.

4m

Análise gráfica da competição

Nesta lição, faremos uma análise gráfica da concorrência em seu ponto de venda. Esta etapa serve-nos principalmente para ver que espaços gráficos a competição está a ocupar.

7m

Moodboard e orçamentos

Nesta lição, veremos em imagens tudo o que trabalhamos até agora. Este moodboard deve estar 100% alinhado com a parte conceitual.

4m

Caminho gráfico

Nesta fase, você apenas colocará sua execução gráfica à prova com seu cliente. Aprenda como lidar com isso!

2m

Design de embalagem

Nesta lição, diremos o que você deve ter em mente e quais erros você deve evitar, antes de desenvolver o design da embalagem.

3m

Definição do sistema gráfico

É necessário que você apresente o gráfico aplicado a diferentes formatos. Nesta parte, você verá como uma gama de possibilidades é aberta a partir de um pacote.

1m

Encerramento do projeto

Nesta lição, você entenderá que não estava projetando um produto, mas definindo a si mesmo.

2m

Importância da embalagem

Nesta lição falaremos sobre o projeto que você fará neste curso. Também explicaremos a importância de ter uma boa embalagem.

3m

Planejar

Chegamos à primeira etapa do processo de criação de embalagens: o planejamento. Nesta lição, explicaremos como ler um brief e como seguir as regras de um manual de marca.

5m

Pesquisar

Agora vamos começar a fase de investigação com base nas informações do briefing. Nesta fase, você mergulhará no mundo e na indústria do produto.

4m

Mood boards

Para iniciar esta unidade, contaremos o que é um mood board e explicaremos como criá-lo digitalmente.

5m

Formatos e tipos de embalagens

Nesta lição, você verá como analisamos diferentes tipos de embalagens e formatos para nossas embalagens. Também mostraremos como escolher o mais adequado.

2m

As fontes

Agora vamos dar-lhe algumas noções básicas de tipografia e vamos recomendar nossos sites favoritos onde você pode pesquisar por famílias de fontes. Também falaremos sobre hierarquias e composições tipográficas e, por fim, você verá quais selecionamos para nosso estudo de caso.

8m

Explorar a cor

Nesta lição, falaremos sobre a importância da cor e a psicologia por trás dela. Além disso, daremos dicas para escolher a cor certa para sua embalagem.

3m

Explore os elementos gráficos e crie o universo visual

Por fim, falaremos com você sobre os elementos gráficos complementares e você verá como começar a compor o universo visual da embalagem.

15m

Como apresentar ao cliente e criar maquetes

Nesta lição, mostraremos o esquema que seguimos para apresentar nossos designs e compartilharemos com você alguns recursos que farão sua apresentação brilhar. Também falaremos sobre o que são os mock-ups e por que eles são tão importantes na hora de mostrar ao cliente seus projetos.

8m

Desenho mecânico e preparação da arte final

A seguir, explicaremos o que é uma planta mecânica, como ajustar seu design a este documento e como preparar sua arte final pronta para impressão.

6m

Técnicas de impressão e acabamentos

Por fim, nesta lição, queremos mostrar nossas técnicas de impressão e acabamentos favoritos com exemplos que fizemos em nosso estúdio.

6m

Maneiras de ser sustentável

A tendência ecológica pode ser opressora e confusa devido à quantidade de conceitos por aí. Nesta lição, explicarei os mais importantes e veremos as diferentes opções que você tem para criar uma embalagem ecológica para vender produtos online.

8m

As bases do projeto

Antes de começar a projetar a embalagem, é importante pensar sobre alguns aspectos importantes do projeto e reunir as informações adequadas. Agora vou explicar uma peça-chave do processo: como preparar um bom briefing.

11m

O conceito e a estética

Nesta lição, decidiremos sobre o conceito e a personalidade da marca. Com base nesses valores, buscaremos referências e prepararemos um mood board para definir a estética geral do projeto. Uma colagem que será muito útil para você dar os próximos passos!

8m

Materiais disponíveis

Já temos bastante clareza sobre o conceito e a estética da marca, e temos que materializá-la na embalagem. Nesta lição vou mostrar alguns materiais sustentáveis que existem no mercado.

7m

Nós decidimos materiais e fornecedores

A seguir, decidiremos quais embalagens e materiais usar no projeto, prepararemos um plano de custos e mostraremos alguns fornecedores que você pode usar em seu projeto.

18m

Recebimento de amostras e tomada de decisão final

Recebemos as amostras de embalagens para começar a fazer medições definitivas, fazer modelos e testes. É um momento crucial do processo, pois neste ponto você pode detectar e corrigir pequenos erros.

11m

Desenvolvimento do sistema gráfico

Nesta lição, selecionaremos cores, fontes, matrizes e composição para definir nosso sistema gráfico.

13m

Embalagem primária

Nesta lição, explicarei como projetar a embalagem primária: os adesivos dos potes que contêm o creme.

17m

Embalagem secundária

A seguir, projetaremos a embalagem secundária: as caixas que envolvem os potes de creme.

18m

Embalagem terciária e embalagem

Agora vamos projetar a embalagem terciária e a embalagem. No meu caso será uma bolsa de higiene, envelope de presente e embalagem de transporte.

12m

Arte final para impressão 1

Nesta lição iremos preparar passo a passo a arte final dos designs para enviar para a gráfica.

15m

Arte final para impressão 2

Continuamos revisando as etapas necessárias para preparar nossa arte final antes de imprimir.

13m

Receba sua embalagem

Nesta lição irei receber a embalagem, fazer algumas correções finais e montá-la para ver o resultado final da embalagem eco-friendly para Tanset. Agora você pode começar a vender em sua loja online!

8m

Os pedaços do desejo e da sustentabilidade

Vamos começar com o básico! Nesta lição, vou falar sobre embalagens, peças desejadas e sustentabilidade. Explicarei as diferentes funções que a embalagem pode ter e como ela pode se destacar das ofertas dos concorrentes.

6m

Estude o briefing

Agora, revisarei os valores essenciais que o cliente deseja transmitir por meio de suas expressões de marca para traduzi-los com sucesso na peça final. Para entender o projeto e como ajudar seu cliente a atingir seus objetivos, você deve conversar com ele e definir a essência da marca por meio de um briefing. Falarei mais sobre isso nesta lição.

9m

A linguagem visual de uma marca

Aqui vou falar sobre os elementos que compõem a linguagem visual de uma marca, para que você possa utilizá-los na concepção da peça final. Mostrarei diferentes exemplos para que você possa entender mais facilmente como apliquei a linguagem visual a marcas reais.

5m

Elaboração de grafias

Agora vou te ensinar como criar ilustrações ou elementos gráficos que vão enriquecer graficamente o universo da sua marca. Continuarei usando o exemplo da Cocotte para ilustrar o processo criativo pelo qual passei para a marca, desde o esboço à mão até as ilustrações digitais finais no Adobe Photoshop.

8m

Criando painéis de humor

Nesta lição, vou restringir as ideias e definir um caminho claro. Para conseguir isso, vou mostrar como uso o Pinterest para organizar minhas ideias, sempre tendo em mente os valores da marca do meu cliente e como quero que fique minha peça-desejo final.

10m

Design de peça gráfica 1

É hora de trabalhar! Agora você aprenderá a desenhar as peças finais unindo os elementos que compõem a marca. O logotipo, as cores, os textos e suas fontes e gráficos estão prontos. Dependendo do produto final, projetarei dinamicamente cada um dos produtos. Por enquanto, preciso ter uma visão geral e depois refinarei o design.

10m

Design de peça gráfica 2

Já tenho o design da bolsa da marca Cocotte pronto, tanto o certo quanto o errado. Agora vou continuar com o resto das peças desejadas. Nesta lição, mostrarei como montei o design do cartão postal, o cinto e os dois cachecóis.

15m

Materiais e definição de embalagem

É muito importante saber escolher materiais e acabamentos que sejam condizentes com a mensagem da marca e que também cumpram a função de serem duráveis e sustentáveis. Nesta lição, ensinarei como escolher o material para sua peça, levando em consideração as características do produto.

4m

Criação de peças mock-up e apresentação ao cliente 1

Agora mostrarei como visualizar seus designs em um mockup, para que você e seu cliente possam entender completamente como ficará o resultado final. Primeiro, pesquisarei na internet por imagens que me ajudem a chegar à visualização final. Dessa imagem vou apagar os elementos que não preciso ou não quero que sejam vistos. Em seguida, transferirei meu design para um arquivo do Photoshop para começar a visualizar o resultado final.

9m

Criação de peças mock-up e apresentação ao cliente 2

Já criei o mock-up da caixa da Cocotte usando uma imagem que baixei da internet, então agora vou continuar criando os mock-ups das outras peças: o cartão postal e o papel de embrulho. A seguir, darei algumas dicas úteis para você ter em mente ao apresentar seu projeto ao cliente e obter sua aprovação.

13m

A cotação para impressão

Depois que seu cliente tiver revisado e aprovado cada peça, cada arte final precisa ser preparada para que todo o processo de produção seja o mais claro possível. Esta parte é essencial, quer você trabalhe em um estúdio ou seja independente, porque você será responsável por garantir que tanto o orçamento quanto a entrega final correspondam ao que você tem em mente.

6m

Do mock-up à produção

É hora de dar vida à sua arte digital! Nesta lição, vou lhe ensinar como criar a arte final para produção de impressão.

9m

Publicando suas peças

Para publicar suas peças nas redes sociais, você pode usar seus mock-ups ou, melhor ainda, tirar fotos de cada produto. Tento tirar fotos para a maioria dos projetos, pois é muito mais realista do que postar modelos. Nesta lição darei algumas dicas sobre como fazer isso.

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